日前2019天猫双11狂欢夜（以下全称为“猫晚”）在杭州宣告启动。数据表明，去年有多达2.4亿人观赏了“猫晚”直播。56%参予对话的用户在观赏直播时，通过页面优酷启动时的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。从2015年首次亮相，到现在早已茁壮为时隔“春晚”“卫视横跨年”之后的又一个超级晚会，不但是支撑国民记忆的符号，也重构了内容与商业的相连，沦为国内最不具商业价值的晚会之一。

今年“猫晚”想怎么带上货带流量？ “街舞对王牌？一定会很冷笑话。”吴建豪当日现身“猫晚”启动仪式，他的经常出现也揭露了晚会的众多谜团，去年“跑完男”与“近于滚”的红蓝PK跨越全场，今年《这就是街舞》队长将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”首演最弱综艺对撞。吴建豪带给的这个“实锤”剧透，意味著今年11月10日晚，沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四人构成的“王牌家族”，将对阵易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪构成的《这就是街舞》队长联盟。

本届猫晚主题为“与世界共赢”,由优酷、浙江卫视合力打造出，将于11月10日在浙江卫视、东方卫视、优酷及全球十余家海外电视台实时直播。这将是猫晚史上海外播映平台最广的一届。

浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波，东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿回应，将与优酷再次合力打造出融媒体时代超级晚。在今年的猫晚上，《这就是街舞》队长将与来自《王牌对王牌》的“王牌家族”首演最弱综艺对撞。

而国际街舞舞者也将同台亮相，与中国舞者们进行对决。此外，两代偶像团体、中外超级巨星、潮流icon也将超时空同台。优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强回应，在今年的猫晚节目设计上，优酷将充分发挥在内容领域上的优势，为观众获取一场艺术和商业极致融合的晚会，并且溶解出有最少一个“转入国民记忆的经典节目”。

此外，晚会还加设公益环节，参予表演的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带上货构建“精准贫困地区”。“我期望这不仅是一台派对的视觉盛宴，堪称一台有社会责任感的晚会。”蔺志强回应。

商业价值持续上升，超级IP铸就三大突破 从一开始，猫晚就不是一场“成绩的宣言”或全然的“粉丝大会”，而被彰显了更为大力、深刻印象的涵义。随着内容品质的变革和文化底蕴，猫晚IP的分量和影响力也越来越重，商业价值特别是在是品牌影响力、流量拉动力、效果转化成力这三大方面大大上升。从去年猫晚的展现出可以看见：网络覆盖用户约2.4亿，卫视末端收视率2.0，双会场曝光量7亿+。

猫晚凭借着超级IP的打造出和升级，让品牌曝光和口碑核裂变构建进步。与此同时，猫晚也沦为国内极具影响力的晚会。

空前的关注度，大自然不会带给难以置信的流量拉动力。2018猫晚晚会期间对话数超过14亿，双平台晚会对话亲率50%+，进店竖井数2.6亿。此外，去年猫晚还反映出有了极强的带上货力：核心赞助双11销售超强7亿，其中某核心赞助成交额在3分55秒过亿。

“猫晚低转化率的背后，实质上是消费者与品牌之间情感尊重的构成。”阿里妈妈总裁张忆芬回应。数据表明，去年有多达2.4亿人观赏了猫晚直播。

56%参予对话的用户在观赏直播时，通过页面优酷启动时的天猫商家信息，直接参与了天猫双11狂欢节。顶尖内容率领用户感官，四大策略造就品效齐辉 今年的猫晚营销亮点扎堆，升级玩法颇多。

通过借力猫晚IP，协助品牌切断营销脉络，这毫无疑问是猫晚营销的核心策略和价值所在，而媒体单体、人群破圈、粉丝经济、数据赋能等这几项措施沦为构建品效齐辉的四把利刃。2019猫晚以整体单体升级的姿态，突破时间、空间双重维度的容许，协助广告主切断——从生态曝光、会场权益发给、跨屏种草，到成交价增进的整个链条；并且将强劲的内容和对话设计打导致破圈利器，利用超级内容感受到受众引导受众，超越人群圈层的壁垒；利用强劲明星及主播阵容更进一步造就活跃粉丝，爆炸双11购物的派对氛围；同时猫晚还将凭借阿里巴巴强劲数据技术能力，构建超级赋能。“猫晚是双11这场战前的派对，但品牌的做生意并好比于这24小时。阿里妈妈的数据技术将为这次的投入保驾护航，以序列化投入为代表的营销方式不仅能拉升双11当天的投入效果，更加能协助品牌作好仅有链路的消费者运营。

”阿里妈妈总经理薛思源如此回应。在为消费者、品牌商创下新的价值的过程中，猫晚所充分发挥的起到更加大，其IP商业价值也随之攀高。2019猫晚又将为品牌带给什么样的对话玩法和故事？有一点期望。

“双11是品牌全年快速增长最重要的机会，‘猫晚’则是品牌影响消费者的高光时刻。” 阿里巴巴营销平台总经理、天猫双11全球狂欢节总指挥刘博坚信，今年的“猫晚”将建构采访用户和交易额的新纪录。优酷副总裁、2019天猫双11狂欢夜制片人蔺志强回应，在今年的“猫晚”节目设计上，优酷将为观众获取一场艺术和商业极致融合的晚会，并且溶解出有最少一个“转入国民记忆的经典节目”。

此外，晚会还加设公益环节，参予表演的明星将为全国贫困县的农副产品“代言”，通过直播带上货构建“精准贫困地区”。

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